Tim Gunn: Οι σχεδιαστές αρνούνται να φτιάξουν ρούχα που να ταιριάζουν στις Αμερικανίδες. είναι ντροπή.

Ρούχα κούκλες Barbie εκτίθενται κατά τη διάρκεια της έκθεσης Barbie, life of an icon στο Μουσείο Διακοσμητικών Τεχνών. (Φωτογραφία από τον Thierry Chesnot/Getty Images)

ΜεΤιμ Γκαν Ο Tim Gunn είναι εκπαιδευτικός σχεδιασμού, συγγραφέας και βραβευμένος με Emmy συν-οικοδεσπότης του Project Runway. 8 Σεπτεμβρίου 2016 ΜεΤιμ Γκαν Ο Tim Gunn είναι εκπαιδευτικός σχεδιασμού, συγγραφέας και βραβευμένος με Emmy συν-οικοδεσπότης του Project Runway. 8 Σεπτεμβρίου 2016

Όταν ήμουν επικεφαλής δημιουργικός διευθυντής της Liz Claiborne Inc., περνούσα αρκετό χρόνο στο δρόμο φιλοξενώντας επιδείξεις μόδας για να αναδείξω τις επωνυμίες μας. Η ομάδα μας αποφάσισε να διατηρήσει μοντέλα διαφόρων μεγεθών, σχημάτων και ηλικιών, επειδή μια από τις αποστολές των εκπομπών ήταν να εκπαιδεύσει το κοινό σχετικά με το πώς θα μπορούσαν να φαίνονται καλύτερα. Σε ένα Q&A μετά από μια εκδήλωση στο Νάσβιλ το 2010, μια γυναίκα σηκώθηκε, έβγαλε το σακάκι της και είπε, με συγκινητική ειλικρίνεια: Τιμ, κοίτα με. Είμαι ένα κουτί από πάνω, ένα μεγάλο, τετράγωνο κουτί. Πώς μπορώ να ντύσω αυτό το σχήμα και να μην μοιάζω με μπακ; Ήταν μια ερώτηση που είχα ακούσει ξανά και ξανά κατά τη διάρκεια της περιοδείας: Οι γυναίκες που ήταν μεγαλύτερες από το μέγεθος 12 ήθελαν πάντα να ξέρουν, Πώς μπορώ να φαίνομαι καλά και γιατί οι σχεδιαστές με αγνοούν;

Στην Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης, που ξεκίνησε την Πέμπτη, η πλειονότητα των Αμερικανών γυναικών είναι απίθανο να τραβήξει ιδιαίτερη προσοχή. Οι σχεδιαστές κρατούν σφιχτά τις συλλογές τους προτού τις στείλουν στην πασαρέλα, αλλά αν τα προηγούμενα χρόνια είναι κάποια ένδειξη για το τι πρόκειται να ακολουθήσει, οι εμφανίσεις σε μεγάλο μέγεθος θα είναι ανεπαρκείς. Σίγουρα, στην εβδομάδα μόδας της Νέας Υόρκης το 2015, ο Marc Jacobs και η Sophie Theallet το καθένα διέθετε ένα μοντέλο plus-size , και η Ashley Graham έκανε το ντεμπούτο του η μεγάλη σειρά εσωρούχων της. Αλλά αυτές οι κινήσεις ήταν σε μεγάλο βαθμό η εξαίρεση, όχι ο κανόνας.



Οι σχεδιαστές ετοιμάζονται να δείξουν τις συλλογές τους για την άνοιξη/καλοκαίρι 2017 στους γνώστες της μόδας και στους θαυμαστές. (Reuters)

Λατρεύω την αμερικανική βιομηχανία μόδας, αλλά έχει πολλά προβλήματα, και ένα από αυτά είναι ο μπερδεμένος τρόπος με τον οποίο έχει γυρίσει την πλάτη στις γυναίκες με μεγάλο μέγεθος. Είναι ένα αινιγματικό αίνιγμα. Η μέση Αμερικανίδα φοράει τώρα από νούμερο 16 έως 18, σύμφωνα με το new έρευνα από το Washington State University. Υπάρχουν 100 εκατομμύρια γυναίκες plus-size στην Αμερική και, τα τελευταία τρία χρόνια, έχουν αυξήσει τις δαπάνες τους για ρούχα πιο γρήγορα από ό,τι οι αντίστοιχες σε ίσιο μέγεθος. Υπάρχουν χρήματα που πρέπει να γίνουν εδώ ( 20,4 δισεκατομμύρια δολάρια , αύξηση 17 τοις εκατό από το 2013). Αλλά πολλοί σχεδιαστές - που στάζουν από περιφρόνηση, δεν έχουν φαντασία ή απλά είναι πολύ δειλοί για να ρισκάρουν - εξακολουθούν να αρνούνται να φτιάξουν ρούχα για αυτούς.

Η ιστορία της διαφήμισης συνεχίζεται κάτω από τη διαφήμιση

Εκτός από το γεγονός ότι οι περισσότεροι σχεδιαστές ξεπερνούν το μέγιστο μέγεθος 12, η ​​επιλογή των ειδών μεγάλου μεγέθους που προσφέρονται σε πολλούς λιανοπωλητές είναι ασήμαντη σε σύγκριση με ό,τι είναι διαθέσιμο για μια γυναίκα μεγέθους 2. Σύμφωνα με α Ανάλυση Bloomberg , μόνο το 8,5 τοις εκατό των φορεμάτων στο Nordstrom.com τον Μάιο ήταν plus-size. Στον ιστότοπο της J.C. Penney, ήταν 16 τοις εκατό. Το Nike.com είχε μόλις πέντε αντικείμενα — συνολικά.

Δεν μπορούσα να βρω ρούχα προπόνησης στο μέγεθός μου. Άρχισα λοιπόν να τα φτιάχνω.

ημερομηνία κυκλοφορίας top gun 2

Έχω μιλήσει με πολλούς σχεδιαστές και εμπόρους για αυτό. Η συντριπτική απάντηση είναι ότι δεν με ενδιαφέρει. Γιατί; Δεν θέλω να φοράει τα ρούχα μου. Γιατί; Δεν θα φαίνεται όπως θέλω να φαίνεται. Λένε ότι η plus-size γυναίκα είναι περίπλοκη, διαφορετική και δύσκολη, ότι δεν υπάρχουν δύο νούμερα 16 όμοια. Κάποιοι δεν μπήκαν στον κόπο να κρύψουν την περιφρόνησή τους. Κανείς δεν θέλει να δει γυναίκες με καμπύλες στην πασαρέλα, ο Karl Lagerfeld, επικεφαλής σχεδιαστής της Chanel, είπε το 2009. Πολλοί μαζικοί έμποροι λιανικής δεν είναι πλέον διαφωτισμένοι: Υπό τη θητεία του διευθύνοντος συμβούλου Mike Jeffries, η Abercrombie & Fitch δεν πούλησε τίποτα μεγαλύτερο από ένα μέγεθος 10, με τον Jeffries εξηγώντας ότι κυνηγάμε το ελκυστικό, παναμερικάνο παιδί.

Πρόκειται για αποτυχία σχεδιασμού και όχι ζήτημα πελάτη. Δεν υπάρχει λόγος που οι μεγαλύτερες γυναίκες να μην φαίνονται τόσο υπέροχες όσο όλες οι άλλες γυναίκες. Το κλειδί είναι η αρμονική ισορροπία σιλουέτας, αναλογίας και εφαρμογής, ανεξάρτητα από το μέγεθος ή το σχήμα. Τα σχέδια πρέπει να επανασχεδιαστούν, όχι απλώς να διαμορφωθούν. είναι θέμα προσαρμογής των αναλογιών. Το ύφασμα αλλάζει, κάθε ραφή αλλάζει. Αν το κάνουμε σωστά, τα ρούχα μας μπορούν να δημιουργήσουν μια οπτική ψευδαίσθηση που μας βοηθά να δείχνουμε ψηλότεροι και πιο αδύνατοι. Κάναμε λάθος, και φαινόμαστε χειρότερα από ό,τι αν ήμασταν γυμνοί.

Η επιζών από επίθεση με οξύ, Reshma Quereshi, βρίσκεται στην πασαρέλα του FTL Moda κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας της Νέας Υόρκης, ελπίζοντας να εμπνεύσει άλλους επιζώντες. (Reuters)

Ένας άλλος τρόπος με τον οποίο η μόδα είναι άδικη για τις γυναίκες μεγάλου μεγέθους - και η λύση ενός επιχειρηματία

Αύξηση ταχυδρομικών τελών usps το 2021

Έχετε ψωνίσει λιανικά ρούχα μεγέθους 14 και άνω; Με βάση την εμπειρία μου από τις αγορές μου με γυναίκες μεγάλου μεγέθους, είναι μια τρομερά προσβλητική και αποθαρρυντική εμπειρία. Τα μισά αντικείμενα κάνουν το σώμα να φαίνεται μεγαλύτερο, με χαρακτηριστικά όπως ρουχισμό, πιέτες σε κουτί και επιθέματα ώμου. Τα παστέλ και τα prints μεγάλης κλίμακας και η τρελή μίξη μοτίβων αφθονούν, όλα εγγυημένα θα σας κάνουν να φαίνεστε παιδικοί ή σαν άρωμα σε μια παρέλαση. Σε αυτή την παρωδία προστίθεται μια μεγάλη αλυσίδα πολυκαταστημάτων που σας κάνει να περπατάτε κάτω από μια μαρκίζα που γράφει ΓΥΝΑΙΚΑ. Τι σημαίνει ακόμη αυτό; Ότι μια γυναίκα είναι οποιοσδήποτε μεγαλύτερος από 12, και όλοι οι άλλοι είναι κορίτσι; Είναι συγκλονιστικό.

Η ιστορία της διαφήμισης συνεχίζεται κάτω από τη διαφήμιση

Το Project Runway, η παράσταση διαγωνισμού σχεδιασμού στην οποία είμαι μέντορας, δεν ήταν πρωτοπόρος σε αυτό το θέμα. Κάθε σεζόν έχουμε την πραγματική γυναικεία πρόκληση (ένας τίτλος που μισώ), στην οποία οι σχεδιαστές δημιουργούν εμφανίσεις για μη μοντέλα. Οι σχεδιαστές γκρινιάζουν, αν και δεν είμαι σίγουρος γιατί. στον πραγματικό κόσμο, δεν θα ντύνουν ένα γκλαμαζόν ύψους επτά ποδιών.

Αυτή τη σεζόν, συνέβη κάτι διαφορετικό: η Ashley Nell Tipton κέρδισε τον διαγωνισμό με την πρώτη κολεξιόν plus-size της σειράς. Αλλά ακόμη και αυτό το επίτευγμα κατάφερε να αποδειχθεί συγκαταβατικό. Δεν έχω ξαναδεί τόσο φρικιαστικά ρούχα στη ζωή μου: γυμνά μεσοφόρια. φούστες πάνω από κρινολίνο, που δίνουν στα ρούχα και στον χρήστη περισσότερο όγκο. διαφανείς φούστες που αποκαλύπτουν τα εσώρουχα. παστέλ, που τείνουν να κάνουν τον χρήστη να φαίνεται νεανικός. και μεγάλης κλίμακας στολίδια λουλουδιών που φωνάζουν prom. Η νίκη της μύριζε συμβολισμό. Ένας δικαστής μου είπε ότι ψήφιζε για το σύμβολο και ότι αυτά ήταν ρούχα για έναν συγκεκριμένο πληθυσμό. Είπα ότι πρέπει να είναι ρούχα που θέλουν να φορούν όλες οι γυναίκες. Δεν θα ονειρευόμουν να αφήσω καμία γυναίκα, είτε είναι νούμερο 6 είτε 16, να τα φορέσει. Ένα νεύμα προς τη συμπερίληψη δεν αρκεί.

Αυτό το πρόβλημα είναι δύσκολο να αλλάξει. Η βιομηχανία, από την πασαρέλα μέχρι τα περιοδικά και τη διαφήμιση, αρέσκεται να εγγραφεί στη μυθολογία που έχει δημιουργήσει για την αίγλη και την λεπτότητα. Δείτε τη Vogue θέμα σχήματος , που είναι φαινομενικά μια γιορτή διαφορετικών σωματότυπων, αλλά δεν κάνει τίποτα περισσότερο από ένα νεύμα σε οποιονδήποτε άνω του μεγέθους 12. Για δεκαετίες, οι σχεδιαστές έχουν τρυπώσει μοντέλα με σώμα εντελώς απρόσιτο για τις περισσότερες γυναίκες στην πασαρέλα. Πρώτα ήταν γυναίκες τόσο αδύνατες που σίγουρα είχαν διατροφικές διαταραχές . Μετά από κατακραυγή, ο κλάδος απάντησε βάζοντας νεαροί έφηβοι στην πασαρέλα, κορίτσια που δεν είχαν ακόμη βγει από την εφηβεία. Περισσότερη οργή.

Η ιστορία της διαφήμισης συνεχίζεται κάτω από τη διαφήμιση

Αλλά η αλλαγή δεν είναι αδύνατη. Υπάρχουν αξιόλογες αισθητικά επιτυχίες λιανικής σε αυτή την αγορά. Όταν βοηθάω γυναίκες με μέγεθος 14 και άνω, ο πωλητής μου είναι η Lane Bryant. Αν και τα αντικείμενα δεν είναι της μόδας με κεφαλαίο F, είναι κομψά (αλλά αποφύγετε τα κομμένα παντελόνια - πάντα ένα όχι για κάθε γυναίκα). Και ο σχεδιαστής Christian Siriano σημείωσε μια νίκη στο σχεδιασμό και τις δημόσιες σχέσεις αφού δημιούργησε μια εμφάνιση που θα φορέσει η Leslie Jones στην πρεμιέρα του Ghostbusters στο κόκκινο χαλί. Η Τζόουνς, η οποία δεν είναι υποτιμητική γυναίκα, είχε στείλει στο Twitter με απόγνωση ότι δεν μπορούσε να βρει κανέναν να τη ντύσει. Ο Siriano μπήκε με ένα υπέροχο ολόσωμο κόκκινο φόρεμα .

Πώς αυτή η ετικέτα πλεονάζοντος μεγέθους ξεθάφτηκε από τη χρεοκοπία

Αρκετοί έμποροι λιανικής που έχουν βελτιώσει τις προσφορές τους σε μεγάλο μέγεθος βραβεύτηκαν. Μέσα σε ένα χρόνο, η ModCloth διπλασίασε τη σειρά συνθηκών της. Για να τιμήσει την επέτειο, η εταιρεία πλήρωσε για μια έρευνα σε 1.500 Αμερικανίδες ηλικίας 18 έως 44 ετών και δημοσίευσε ευρήματα : Το εβδομήντα τέσσερα τοις εκατό των μεγαλύτερων γυναικών περιέγραψαν τις αγορές στα καταστήματα ως απογοητευτικές. Το 65 τοις εκατό είπε ότι αποκλείστηκε. (Είναι ενδιαφέρον το γεγονός ότι το 65 τοις εκατό των γυναικών όλων των μεγεθών συμφώνησαν ότι οι γυναίκες με μεγάλο μέγεθος αγνοήθηκαν από τη βιομηχανία της μόδας.) Αλλά οι γυναίκες με μεγάλο μέγεθος που συμμετείχαν στην έρευνα έδειξαν επίσης ότι ήθελαν να ψωνίζουν περισσότερο. Περισσότερο από το 80 τοις εκατό είπε ότι θα ξόδευαν περισσότερα σε ρούχα εάν είχαν περισσότερες επιλογές στο μέγεθός τους και σχεδόν το 90 τοις εκατό είπε ότι θα αγόραζε περισσότερα εάν είχαν πιο μοντέρνες επιλογές. Σύμφωνα με την εταιρεία, οι αγοραστές plus-size της κάνουν 20 τοις εκατό περισσότερες παραγγελίες από τους πελάτες της σε απλό μέγεθος.

Η διαδικτυακή start-up Eloquii, η οποία αρχικά σχεδιάστηκε και στη συνέχεια σκοτώθηκε από την Limited, ξαναγεννήθηκε το 2014. Ο μοντέρνος λιανοπωλητής plus-size, του οποίου Ο καλύτερος πωλητής είναι μια μπότα πάνω από το γόνατο με τακούνι τεσσάρων ιντσών και εκτεταμένα μεγέθη γάμπας, αύξησε τον όγκο πωλήσεών της κατά περισσότερο από 165 τοις εκατό το 2015.

Γιατί υποφέρουν οι πωλήσεις σε τόσα πολλά καταστήματα; Τα ρούχα ήταν άσχημα.

Παρά τις τεράστιες οικονομικές δυνατότητες αυτής της αγοράς, πολλοί σχεδιαστές δεν θέλουν να το αντιμετωπίσουν. Δεν είναι στο λεξιλόγιό τους. Οι σημερινοί σχεδιαστές λειτουργούν μέσα σε πρότυπα που καθιερώθηκαν πριν από δεκαετίες, συμπεριλαμβανομένου του αναχρονιστικού μεγέθους. (Σκεφτείτε την επίδειξη μόδας: Δεν έχει αλλάξει για περισσότερο από έναν αιώνα.) Αλλά αυτό είναι τώρα το σχήμα των γυναικών σε αυτό το έθνος και οι σχεδιαστές πρέπει να τυλίξουν το μυαλό τους γύρω από αυτό. Πιστεύω βαθιά ότι οι γυναίκες κάθε μεγέθους μπορούν να δείχνουν καλές. Πρέπει όμως να τους δοθούν επιλογές. Τα χωριστά — τοπ, κάτω μέρος — αντί για μεμονωμένα αντικείμενα, όπως φορέματα ή ολόσωμες φόρμες λειτουργούν πάντα καλύτερα για το σκοπό της εφαρμογής. Οι μεγαλύτερες γυναίκες φαίνονται υπέροχες με ρούχα που ξαφρίζουν το σώμα, αντί να αγκαλιάζονται ή να πέφτουν. Υπάρχει τέχνη να το κάνεις αυτό. Σχεδιαστές, κάντε το να δουλέψει.

Δώρο GiftOutline Φόρτωση άρθρου...