Η Target θα σταματήσει να επισημαίνει παιχνίδια για αγόρια ή για κορίτσια. Καλός.

Τα καταστήματα-στόχοι σύντομα δεν θα χαρακτηρίζουν τα παιχνίδια ως για αγόρια ή για κορίτσια. Όλα θα είναι απλά παιχνίδια. (David Paul Morris/Bloomberg)

Με Ρεμπέκα Χέινς Η Rebecca Hains είναι καθηγήτρια μέσων και επικοινωνίας στο Salem State University. Οι δημοσιεύσεις της περιλαμβάνουν τα βιβλία «The Princess Problem: Guiding Our Girls Through the Princess Obsessed Years and Cultural Studies of LEGO: More Than Just Bricks». 13 Αυγούστου 2015 Με Ρεμπέκα Χέινς Η Rebecca Hains είναι καθηγήτρια μέσων και επικοινωνίας στο Salem State University. Οι δημοσιεύσεις της περιλαμβάνουν τα βιβλία «The Princess Problem: Guiding Our Girls Through the Princess Obsessed Years and Cultural Studies of LEGO: More Than Just Bricks». 13 Αυγούστου 2015

Η απόφαση της Target να εξαλείψει τις πινακίδες αγοριών και κοριτσιών από τα τμήματα παιχνιδιών και κλινοσκεπασμάτων της κάνει μια τολμηρή δήλωση: Τα στερεότυπα για το φύλο και το έμφυλο μάρκετινγκ είναι περασμένα. Πολλοί γονείς έχουν περάσει χρόνια ζητώντας την κατάργηση του διαχωρισμού των παιδικών προϊόντων, και αυτή η απόφαση από την δεύτερος μεγαλύτερος λιανοπωλητής με έκπτωση στις ΗΠΑ σηματοδοτεί μια πραγματική πολιτιστική αλλαγή.

Η ανακοίνωση έχει συναντήσει υψηλούς επαίνους και ακραία οργή την περασμένη εβδομάδα. Για κάθε προοδευτικό γονέα που γιορτάζει τον θάνατο των ροζ και μπλε διαδρόμων, ένας συντηρητικός γονέας είναι έξαλλος που ο Target έχει πάρει την άλλη πλευρά σε αυτόν τον πολιτισμικό πόλεμο. Η οργή τους φαίνεται να προέρχεται από μια ευρεία παρανόηση της έννοιας του ουδέτερου φύλου σε ένα πλαίσιο μάρκετινγκ.



Για παράδειγμα, ένα πρόσφατο δήλωση από τον Franklin Graham, πρόεδρο και διευθύνοντα σύμβουλο του Billy Graham Evangelistic Association, απηχεί τα σχόλια πολλών συντηρητικών σχετικά με το Target σελίδα στο Facebook . Ο Γκράχαμ καλεί τους καταναλωτές να μποϊκοτάρουν. Κάλεσε την Target για να διαμαρτυρηθεί για την απόφασή της, επειδή, όπως λέει, δεν είναι άτομα με ουδέτερο φύλο εκεί έξω που οδήγησαν στην επιτυχία της Target. Ο Γκράχαμ πρόσθεσε, ο Ιησούς είπε: «Δεν έχετε διαβάσει ότι Αυτός που τα δημιούργησε από την αρχή τα έκανε αρσενικά και θηλυκά (Ματθαίος 19:4). Δεν μπορείτε να γίνετε πιο ξεκάθαροι από αυτό.

Rickie Lee Jones η τελευταία ευκαιρία texaco
Η ιστορία της διαφήμισης συνεχίζεται κάτω από τη διαφήμιση

Το μάρκετινγκ ουδέτερου φύλου δεν σημαίνει, ωστόσο, μια προσπάθεια να γίνουν τα ίδια τα αρσενικά και τα θηλυκά ή να απαγορευτούν τα παραδοσιακά έμφυλα παιχνίδια όπως η Barbie και η G.I. Τζο, όπως ισχυρίζονται κάποιοι . Μάλλον, όπως εξήγησα Fox and Friends και στο Περιοδικό Boston Globe , σημαίνει απλώς οργάνωση προϊόντων που αγαπούν ήδη τα παιδιά ανάλογα με το ενδιαφέρον ή το θέμα — όχι ανά αγόρι ή κορίτσι. Είναι στην πραγματικότητα μια αναδρομή σε μια περασμένη εποχή με την οποία μεγάλωσαν πολλοί επικριτές της πρακτικής: Το μάρκετινγκ με βάση το φύλο μπήκε στη μόδα μόλις τη δεκαετία του 1990, όταν οι εταιρείες συνειδητοποίησαν ότι μπορούσαν να πείσουν τους γονείς παιδιών και των δύο φύλων να αγοράσουν διπλάσια πράγματα με την εισαγωγή τμηματοποίηση φύλου σε προϊόντα για παιδιά.

Στην πραγματικότητα, τα παιχνίδια πωλούνταν σε παιδιά σε μεγάλες κατηγορίες και οργανώνονταν ανά τύπο, όχι από ποιος θα τα χρησιμοποιούσε, σύμφωνα με την Elizabeth Sweet, κοινωνιολόγο και λέκτορα στο Πανεπιστήμιο της Καλιφόρνια στο Davis, η οποία έχει ερευνήσει πώς το έμφυλο μάρκετινγκ των παιδιών. Τα προϊόντα έχουν εξελιχθεί από το 1905. Επομένως, αυτή η κίνηση της Target δεν είναι ούτε ριζική ούτε πρωτοφανής, λέει ο Sweet.

ψηφίστηκε το νομοσχέδιο για τα κίνητρα

Λοιπόν, γιατί αυτή η αλλαγή και γιατί τώρα; Ορισμένα μέσα ενημέρωσης ανέφεραν ότι η απόφαση του Target ήταν αποτέλεσμα tweet μιας γυναίκας που έγινε viral τον Ιούνιο. Αυτό το tweet παρουσίαζε μια φωτογραφία ενός διαδρόμου παιχνιδιών Target με την ένδειξη σετ κτιρίων και σετ κτιρίων για κορίτσια, υπονοώντας ότι η προεπιλεγμένη υπόθεση του λιανοπωλητή είναι ότι τα παιχνίδια κατασκευής είναι για αγόρια.

Στην πραγματικότητα, όμως, η απόφαση του Target δεν αφορά τις προσπάθειες ενός ατόμου. Αντίθετα, είναι το αποκορύφωμα του ακτιβισμού αμέτρητων γονέων, εκπαιδευτικών και κριτικών.

Η ιστορία της διαφήμισης συνεχίζεται κάτω από τη διαφήμιση

[ Ο στόχος θα σταματήσει να διαχωρίζει τα παιχνίδια και τα κλινοσκεπάσματα σε τμήματα κοριτσιών και αγοριών ]

Διεθνείς οργανώσεις βάσης υπό την ηγεσία γονέων όπως Αφήστε τα παιχνίδια να είναι παιχνίδια και Χωρίς Φύλο Δεκέμβριος έχουν βοηθήσει γονείς και εταιρείες να κατανοήσουν τα τελευταία χρόνια ότι ο διαχωρισμός των παιχνιδιών με βάση το φύλο μπορεί να κάνει τα αγόρια και τα κορίτσια να ντρέπονται άσκοπα για την επιθυμία τους για μη στερεότυπα παιχνίδια, όπως σετ χημείας και παιχνίδια LEGO για κορίτσια ή να παίζουν κουζίνες και κούκλες για αγόρια. Βιβλία όπως το Peggy Orenstein's Η Σταχτοπούτα έφαγε την κόρη μου και το δικό μου βιβλίο, Το Πρόβλημα της Πριγκίπισσας , έχουν επίσης διατυπώσει το θέμα με προσοχή. Η απόφαση του Target είναι μέρος αυτού του συνολικού zeitgeist.

πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα του δανείου fha

Όπως πολλοί συντηρητικοί, ο Graham θεμελίωσε το παράπονό του στις ευαγγελικές χριστιανικές του πεποιθήσεις. [Δεν] θα χρησιμοποιούν ροζ και μπλε χρώματα για να αναγνωρίσουν τα φύλα, αυτός θαύμασε . Τι έπεται? Θα προσπαθήσουν να κάνουν τον κόσμο να πιστέψει ότι τα ροζ ή μπλε ντους μωρών είναι πολιτικά εσφαλμένα; Έχω νέα για αυτούς και για όλους τους άλλους — ο Θεός δημιούργησε δύο διαφορετικά φύλα.

Η ιστορία της διαφήμισης συνεχίζεται κάτω από τη διαφήμιση

Αυτή είναι μια περίεργη παρατήρηση. Η κωδικοποίηση του ροζ=κορίτσι και του μπλε=αγόρι είναι, όπως το μάρκετινγκ με βάση το φύλο, ένα σχετικά πρόσφατο φαινόμενο χωρίς βιβλικές ρίζες. Jo Paoletti, καθηγητής αμερικανικών σπουδών στο Πανεπιστήμιο του Μέριλαντ και συγγραφέας του Pink and Blue: Telling the Boys From the Girls στην Αμερική , σημειώνει ότι ιστορικά, το αντίστροφο ίσχυε: πολλοί θρησκευτικά πιστοί γονείς ένιωθαν ότι το μπλε ήταν θηλυκό και το ροζ αρσενικό. Το μπλε έχει μακρά ιστορία συσχέτισης με την Παναγία, λέει ο Paoletti, γι' αυτό ήταν το προτιμώμενο χρώμα για τα κορίτσια στο Βέλγιο, τις καθολικές περιοχές της Ελβετίας και της Γερμανίας και τους Γερμανοκαθολικούς οικισμούς στη Βόρεια Αμερική μέχρι να αντικατασταθεί το τρέχον ροζ-μπλε μάρκετινγκ. ο θρησκευτικός συμβολισμός τα τελευταία τριάντα χρόνια.

Οπως και Μαρία Μοντεσσόρι λέγεται περίφημα, το παιχνίδι είναι το έργο του παιδιού. Μέσω του παιχνιδιού, τα παιδιά κατανοούν τη θέση τους στον κόσμο γύρω τους και τους μελλοντικούς ρόλους που έχουν στη διάθεσή τους. Γιατί τα κορίτσια δεν πρέπει να αισθάνονται ελεύθερα να παίζουν με παιχνίδια που σχετίζονται με το STEM; Γιατί τα αγόρια δεν πρέπει να αισθάνονται ελεύθερα να παίζουν στη φροντίδα και την ανατροφή; Ως κοινωνία, δεν πιστεύουμε πλέον ότι οι γυναίκες πρέπει να περιορίζονται σε ορισμένες δουλειές ή ότι οι μπαμπάδες δεν είναι κατάλληλοι για τη φροντίδα των μωρών. Έτσι, το παιδικό παιχνίδι θα πρέπει να αντικατοπτρίζει σύγχρονες πολιτιστικές νόρμες, αντί να εγκλωβίζεται σε στερεότυπα της εποχής του 1950 που οδηγούνται από την επιθυμία των εμπόρων να τμηματοποιήσουν το παιδικό κοινό για μέγιστο κέρδος.

Αυτό κάνει την απόφαση του Target να ακολουθήσει το προηγούμενο καθορίζεται από μεγάλους λιανοπωλητές διεθνώς κάτι καλό τόσο για τους καταναλωτές όσο και για τα καταστήματα, και ελπίζουμε ότι θα ακολουθήσουν περισσότερες εταιρείες.

Η ιστορία της διαφήμισης συνεχίζεται κάτω από τη διαφήμιση

Ωστόσο, η αλλαγή είναι αργή. Οι πολιτιστικές αλλαγές συμβαίνουν σταδιακά, όχι από τη μια μέρα στην άλλη — εξ ου και η απώθηση. Είναι ένας ενδιαφέρον πολιτιστικός πόλεμος για να παρακολουθήσετε: Στο μέλλον, τα στερεότυπα των φύλων θα μπορούσαν πράγματι να επαναληφθούν ακόμη περισσότερο, σε τομείς όπως το τμήμα ένδυσης. Οι πρόσφατες προσπάθειες για την κατάρριψη των στερεοτύπων στα παιδικά ρούχα έχουν συμπεριλάβει το έργο των οργανώσεων βάσης Αφήστε τα ρούχα να είναι ρούχα , το οποίο ζητά να τερματιστούν τα στερεότυπα φύλου που εντοπίζονται στο σχεδιασμό και το μάρκετινγκ παιδικών ρούχων και indie επωνυμίες όπως Πριγκίπισσα φοβερή (προμηθευτές φορεμάτων με θέμα STEM) και Ταίριασέ της (μια προτεινόμενη σειρά κομψών κοστουμιών για κορίτσια).

Freddie mac επιτόκια στεγαστικών δανείων σήμερα

Όπως ονομάζεται η νέα εκστρατεία επιστροφής στο σχολείο #ΡούχαΧωρίς Όρια Σημειώσεις: Τα παιδιά σίγουρα παρατηρούν όταν οι έμποροι λιανικής χωρίζουν τα ρούχα τόσο έντονα σε χρώματα, θέματα και στυλ «αγοριών» έναντι «κοριτσιών». και αυτό στέλνει ένα περιορισμένο μήνυμα για το τι υποτίθεται ότι τους αρέσει και ποιοι υποτίθεται ότι είναι.

Το ίδιο ισχύει και για άλλα προϊόντα, όπως παιχνίδια και διακόσμηση σπιτιού. Συγχαρητήρια στο Target που ενεργεί για το καλύτερο συμφέρον των παιδιών.

GiftOutline Δώρο άρθρου Φόρτωση...