Steve Jobs και μέσα ενημέρωσης: Ως επί το πλείστον, ήταν μια ερωτική σχέση

Για έναν άνθρωπο που θα μπορούσε να είναι εξίσου πιεστικός, χειριστικός και μερικές φορές εντελώς τσιμπημένος με τον Τύπο όπως ήταν με τους μηχανικούς που σχεδίασαν τα προϊόντα του, ο Steve Jobs απολάμβανε σχεδόν λατρευτική κάλυψη από τα μέσα ενημέρωσης.

Ο θάνατός του την Τετάρτη σε ηλικία 56 ετών αντιμετωπίστηκε με το δημοσιογραφικό ισοδύναμο της δημόσιας κοπής ενδυμάτων. Οραματιστής, ήταν το λειτουργικό επίθετο, δεσμευμένο από ιδιοφυΐα. Οι New York Times τοποθέτησαν το μοιρολόγιό του πάνω από δύο στήλες στην επάνω δεξιά γωνία που συνήθως προορίζεται για επαναστάσεις και μαζικές αναταραχές. Η Wall Street Journal έγινε πλήρες πανό, καλύπτοντας την πρώτη της σελίδα με έναν απλό Steven Paul Jobs, 1955-2011.

Δεδομένου του ιστορικού αρχείου του Τζομπς, οι οιονεί θρησκευτικές hosannas ήταν προβλέψιμες. Οπως και Walt Mossberg , έγραψε ο αρθρογράφος τεχνολογίας της Wall Street Journal, ο Jobs συναγωνίστηκε τον Henry Ford ως βιομήχανο και τον Thomas Edison ως καινοτόμο. Σε λίγο περισσότερο από μια ντουζίνα χρόνια, μετέτρεψε μια ιδρυτική εταιρεία υπολογιστών σε γίγαντα του εμπορίου και πολιτισμού, με ευρεία επιρροή στις ταινίες, τη μουσική, τη διαφήμιση και το λιανικό εμπόριο.



Οι δημοσιογράφοι έτρωγαν τις φρανταστικές δηλώσεις του Jobs στο ετήσιο συνέδριο Macworld και ανέλυσαν τις προτάσεις του για ενδείξεις για το μέλλον. Θα μπορούσε να είναι γοητευτικός στους ευνοούμενους δημοσιογράφους, αλλά επίσης έσπευσε να αντικρούσει και να επιπλήξει τους επικριτές. Όταν το περιοδικό Rolling Stone αρνήθηκε να βάλει τον πατέρα του Macintosh στο εξώφυλλό του κατά την εισαγωγή του υπολογιστή το 1984, ο Jobs κάλεσε τον εκδότη Jann Wenner να διαμαρτυρηθεί. Μην κρατάς την αναπνοή σου, του είπε ο Βένερ, σύμφωνα με τον δημοσιογράφο Στίβεν Λέβι στο α προφίλ των θέσεων εργασίας στο Wired.com την Πέμπτη. Οι απαιτήσεις του Τζομπς για προβεβλημένη κάλυψη περιοδικών θα ικανοποιούνταν αργότερα με ανυπομονησία.

Μπορούσε να εκφοβίσει τους υφιστάμενους και τους εταιρικούς γίγαντες με την ίδια περιφρόνηση, έγραψε ο Λέβι. Όταν όμως επέλεξε να γοητεύσει, ήταν σχεδόν ακαταμάχητος.

Οι δημοσιογράφοι μπορεί να ήταν οι αρχικοί θαυμαστές (και κοπέλες) της Apple. Νωρίς, η εταιρεία παρουσίασε μια ακαταμάχητη ιστορία αουτσάιντερ, την εκκίνηση σε γκαράζ που αντιμετώπισε το εταιρικό μεγαθήριο — μια αφήγηση που η Apple ενθουσίασε στις διαφημιστικές καμπάνιες του 1984 και Think Different. Είναι επίσης αλήθεια ότι πολλοί ρεπόρτερ υιοθέτησαν από νωρίς τα προϊόντα της Apple και πολλοί τα χρησιμοποιούν μέχρι σήμερα, ενισχύοντας σίγουρα τα θετικά συναισθήματα των μέσων ενημέρωσης.

κοινωνική ασφάλιση com ο λογαριασμός μου

Ο Jobs πυροδότησε το μυστήριο της Apple τελειοποιώντας την τέχνη της επιλεκτικής διαρροής. Η μυστικότητα γύρω από τα νέα προϊόντα της είναι θρυλική, κάτι που απλώς εντείνει την επιθυμία των δημοσιογράφων να μάθουν τι συμβαίνει. Το iPad δημιούργησε περισσότερες από 25.000 ιστορίες προτού οποιοσδήποτε εκτός της εταιρείας είχε δει πραγματικά μια – αλλά ο Jobs και οι υφιστάμενοί του έγιναν κύριοι στο να περνούν ασυνήθιστες συμβουλές στα αυτιά των πρόθυμων ρεπόρτερ.

Παρ' όλη την κάλυψη, ένας αξιοσημείωτος αριθμός σημαντικών πραγμάτων δεν αποκαλύφθηκαν για τον Τζομπς. Κανείς δεν έγραψε ότι έκανε μεταμόσχευση ήπατος σε νοσοκομείο του Τενεσί παρά μόνο μέρες μετά την επέμβαση. Μόνο μερικές φωτογραφίες της συζύγου και των παιδιών του έχουν δημοσιευτεί σε mainstream εκδόσεις. Για κάποιον τόσο πλούσιο και διάσημο όσο ο Τζομπς, ιδιαίτερα σε μια εποχή που η τεχνολογία που δημιούργησε έκανε πιο δύσκολη την ιδιωτικότητα, είχε μια εκπληκτική ζώνη απομόνωσης.

Ο Mossberg, ο αρθρογράφος του Journal, λέει ότι ο Jobs έβλεπε τα μέσα μέσα από ένα περίπλοκο πρίσμα, προσδιορίζοντας έξυπνα ποιος θα μπορούσε να βοηθήσει την εταιρεία και ποιος θα μπορούσε να βλάψει.

Είναι πολύ δύσκολο για μένα να γενικεύσω γιατί είχε διαφορετικές σχέσεις με διαφορετικούς δημοσιογράφους, είπε ο Mossberg σε μια συνέντευξη. Πολλά εξαρτήθηκαν από το αν ήσασταν ρεπόρτερ που κάλυπτε την εταιρεία ή κριτής των προϊόντων της.

Προβλέψεις για την αγορά ακινήτων 2021

Ο Μόσμπεργκ ήταν ένας από τους ευνοούμενους. Σε μια στήλη που δημοσιεύτηκε μετά τον θάνατο του Τζομπς, θυμήθηκε πώς ο Τζομπς, όταν επέστρεψε στην Apple το 1997, άρχισε να τηλεφωνεί στον Μόσμπεργκ στο σπίτι του, κάτι που ήξερε ότι ήταν μέρος μιας προσπάθειας να τον κολακέψει και να κερδίσει θετικές κριτικές για προϊόντα που είχε λάβει ο κριτικός. πανοραμική λήψη.

Αλλά σύντομα οι συζητήσεις τους μετατράπηκαν σε κάτι περισσότερο - μια εργασιακή σχέση, μια φιλία. Ο Τζομπς κάλεσε τον Μόσμπεργκ σε ιδιωτικές αποκαλύψεις των νέων προϊόντων της Apple, επιμένοντας να καλύψει τα νέα gadget με υφάσματα και μετά να τα αποκαλύψει όπως ο σόουμαν που ήταν, μια λάμψη στο μάτι και το πάθος στη φωνή του, όπως έγραψε το βράδυ της Τετάρτης. Στη συνέχεια, συχνά καθόμασταν για μια μακρά, μεγάλη συζήτηση για το παρόν, το μέλλον και τα γενικά κουτσομπολιά της βιομηχανίας.

Το μεγάλο βάρος όλης της εγκωμιαστικής κάλυψης του θανάτου του Τζομπς ήταν υπερβολικό για κάποιους. Στην τοποθεσία Web Gawker.com, έγραψε ο Χάμιλτον Νόλαν ότι ο Τζομπς δεν μείωσε ουσιαστικά τη φτώχεια, ούτε έκανε επιστημονικές ανακαλύψεις που σώζουν ζωές, ούτε τερμάτισε τους πολέμους, δεν θεράπευσε τους άρρωστους ή δεν έκανε φίλους με τους χωρίς φίλους. Αυτό είναι εντάξει - οι περισσότεροι από εμάς δεν το κάνουμε. Αλλά οι περισσότεροι από εμάς δεν προκαλούν τέτοια λατρευτική λατρεία όταν περνάμε.

Αλλά η γενική στάση των μέσων ενημέρωσης απέναντι στον Jobs και την Apple συνοψίστηκε ίσως από τον Brian Lam, τον πρώην συντάκτη της ιστοσελίδας τεχνολογίας Gizmodo. Αφού το Gizmodo κατέκτησε ένα πρωτότυπο ενός νέου iPhone4, απειλώντας την προσεκτικά σχεδιασμένη εισαγωγή του προϊόντος από την Apple, ο Lam θυμήθηκε ότι έλαβε μια κλήση από τον Jobs ζητώντας πίσω το τηλέφωνο.

πέρασε το πακέτο τόνωσης

Δεν ήταν απαιτητικός. έγραψε ο Λαμ την Πέμπτη. ρωτούσε. Και ήταν γοητευτικός και ήταν αστείος.

Ο Jobs συνέχισε, Υπάρχουν δύο τρόποι που μπορούμε να το κάνουμε αυτό. Μπορώ να στείλω κάποιον να πάρει τηλέφωνο. . .

Μετά από μια κρυφή απειλή νομικής δράσης και μια αμφιλεγόμενη ανταλλαγή, ο Τζομπς είχε μια τελευταία ερώτηση: Τι πιστεύετε για αυτό;

Απάντησε ο Λαμ, είναι όμορφο.