Η Converse διεξάγει πόλεμο κατά του άτυχου Chuck Taylors. Να γιατί η Wal-Mart πρέπει να ανησυχεί.

(Grant Halverson/AP)

ΜεΕνρίκο Μπονάντιο Ο Enrico Bonadio είναι ανώτερος λέκτορας νομικής στο City University London. 22 Οκτωβρίου 2014 ΜεΕνρίκο Μπονάντιο Ο Enrico Bonadio είναι ανώτερος λέκτορας νομικής στο City University London. 22 Οκτωβρίου 2014

Η Converse αναλαμβάνει δράση για να προστατεύσει τα διάσημα πάνινα παπούτσια της All Star από υποτιθέμενους μιμητές.

Το εν λόγω προϊόν είναι το παπούτσι All Star Chuck Taylor που κυκλοφόρησε για πρώτη φορά από την Converse το 1917. Οι προπονητές ονομάζονται από τον δημοφιλή εκπρόσωπο της Converse, Chuck Taylor, έναν μπασκετμπολίστα, ο οποίος εντάχθηκε στην εταιρεία λίγα χρόνια αργότερα ως πωλητής.



Ο ισχυρισμός

Η Converse ισχυρίζεται ότι ορισμένες εταιρείες έχουν δημιουργήσει τις δικές τους χαλαρά εμπνευσμένες εκδοχές των παπουτσιών Chuck Taylor. Από το 2008 η Converse έχει στείλει περισσότερες από 180 προειδοποιητικές επιστολές σε υποτιθέμενους μιμητές, ωστόσο φαίνεται ότι μόνο η αποστολή αυτών των επιστολών παύσης και παραίτησης δεν έχει λειτουργήσει μέχρι στιγμής.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η Converse έχει πλέον καταθέσει πολλές αγωγές στο Ομοσπονδιακό Δικαστήριο της Νέας Υόρκης για χρηματική αποζημίωση κατά 31 εταιρειών, συμπεριλαμβανομένων των Wal-Mart, Skechers, Ed Hardy, Ralph Lauren και Fila. Έχει επίσης καταθέσει ξεχωριστή καταγγελία στην Επιτροπή Διεθνούς Εμπορίου κατά μιμητών (συμπεριλαμβανομένων τεσσάρων εταιρειών με έδρα την Κίνα) προκειμένου να σταματήσει την εισαγωγή των υποτιθέμενων «knock-offs» στις ΗΠΑ.

Η ιστορία της διαφήμισης συνεχίζεται κάτω από τη διαφήμιση

Η Converse ισχυρίζεται ότι οι ανταγωνιστές της προσπαθούν να μπερδέψουν τους καταναλωτές παράγοντας και διανέμοντας εκπαιδευτές που μιμούνται τα βασικά στοιχεία των ευρέως αναγνωρίσιμων παπουτσιών της. Αυτά είναι το λευκό καπάκι από καουτσούκ στα δάχτυλα των ποδιών και οι μαύρες ρίγες και το διαμαντένιο σχέδιο στη σόλα.

Αναρωτηθήκατε ποτέ τι κάνει έναν Τσακ Τσακ; #converse #allstar

Μια φωτογραφία που δημοσιεύτηκε από τον @converse στις 10 Οκτωβρίου 2014 στις 8:12 π.μ. PDT

Το επιχείρημα είναι βασικά το εξής. Αυτά τα χαρακτηριστικά έχουν καταχωρηθεί από την Converse ως εμπορικά σήματα, καθώς είναι εξαιρετικά διακριτικά. Με άλλα λόγια, οι καταναλωτές αναγνωρίζουν αυτά τα χαρακτηριστικά και τα συσχετίζουν με μια συγκεκριμένη πηγή εμπορίου, δηλαδή τη διάσημη εταιρεία Converse. Έτσι, εάν οι ανταγωνιστές πωλούν παπούτσια που φέρουν αυτά τα διακριτικά στοιχεία, αυτό σημαίνει ότι προσπαθούν να περάσουν τα προϊόντα τους ως τα περίφημα παπούτσια Chuck Taylor, κάτι που θα ισοδυναμούσε με παραβίαση εμπορικού σήματος.

Η άμυνα

Η ιστορία συνεχίζεται κάτω από τη διαφήμιση

Οι εταιρείες που κατηγορούνται για παραβίαση εμπορικού σήματος πιθανότατα θα προσπαθήσουν να πείσουν τους δικαστές ότι τα στοιχεία που υποτίθεται ότι έχουν αντιγραφεί –το λευκό καπάκι από καουτσούκ στα δάχτυλα των ποδιών του εκπαιδευτή και οι μαύρες ρίγες και το διαμάντι στη σόλα– δεν είναι πραγματικά τόσο διακριτικά.

Διαφήμιση

Φαίνεται ότι αυτή η άμυνα δεν είναι τόσο δυνατή. Η Converse εμπορεύεται παπούτσια που φέρουν αυτά τα χαρακτηριστικά για πολλές δεκαετίες και η εμπορική τους επιτυχία έχει κάνει τέτοια στοιχεία ιδιαίτερα αναγνωρίσιμα από τους καταναλωτές. Επιπλέον, τα παπούτσια Chuck Taylor έχουν προβληθεί σε ταινίες (η συμμορία των T-Birds του John Travolta τα φορούσε στο Grease, όπως και ο Rocky Balboa, μεταξύ άλλων παραδειγμάτων). Έχουν επίσης ρομαντικοποιηθεί στη λαϊκή κουλτούρα, με τον frontman των Nirvana, Kurt Cobain και τον δέκατο γιατρό από τη βρετανική τηλεοπτική εκπομπή Doctor Who να τους αθλούνται. Αυτό θα έχει ενισχύσει τη ιδιαιτερότητά τους και την αναγνωρισιμότητα στην αγορά.

Σημεία διάκρισης

Η ιστορία συνεχίζεται κάτω από τη διαφήμιση

Η διακριτικότητα είναι πράγματι βασικός παράγοντας στο δίκαιο των εμπορικών σημάτων. Οι μάρκες και τα χαρακτηριστικά που είναι διακριτικά μπορούν να καταχωρηθούν και επομένως να προστατεύονται από μιμητές. Η ιδιαιτερότητα του εμπορικού σήματος ανταμείβεται επειδή βοηθά τους καταναλωτές να κατανοήσουν ποια αγαθά και υπηρεσίες προέρχονται από πού, διασφαλίζοντας έτσι ότι οι καταναλωτές λαμβάνουν σταθερή ποιότητα.

Διαφήμιση

Ωστόσο, η ιδιαιτερότητα μπορεί να χαθεί εάν οι κάτοχοι εμπορικών σημάτων δεν αντιδράσουν ενάντια στους μιμητές. Η αδιαμφισβήτητη χρήση ενός σημείου ή ορισμένων (αρχικά διακριτικών) χαρακτηριστικών από τους ανταγωνιστές για παρατεταμένη χρονική περίοδο συνεπάγεται τον κίνδυνο αυτό το σημείο ή τα χαρακτηριστικά να χάσουν τη ιδιαιτερότητά τους και να μην μπορούν πλέον να συνδέονται με τον αρχικό ιδιοκτήτη.

Η Converse θα μπορούσε κάλλιστα να διακινδύνευε κάτι τέτοιο, αν δεν είχε ασκήσει νομική αγωγή κατά των εταιρειών που φέρεται να αντέγραφαν τα σχέδιά τους. Η αποτυχία αντίδρασης εναντίον αυτών των εταιρειών ισοδυναμεί με ένα είδος ανοχής για την εικαζόμενη παραβατική δραστηριότητα. Έτσι, η έλλειψη δράσης επί του θέματος θα έδινε την εντύπωση, νομικά, ότι η Converse αποδέχτηκε, και μάλιστα νομιμοποίησε, την παραγωγή και πώληση απομιμήσεων.

Η ιστορία συνεχίζεται κάτω από τη διαφήμιση

Αυτό όμως δεν έχει συμβεί. Η Converse όχι μόνο έχει λάβει μέτρα, αλλά είχε επίσης στείλει προηγουμένως 180 επιστολές παύσης και διακοπής που σχετίζονται με το θέμα από το 2008.

Πώς θα προχωρήσει λοιπόν η εταιρεία και τι θα μπορούσε να πετύχει; Η Converse μπορεί είτε να πιέσει για εξωδικαστικό συμβιβασμό είτε, εάν οι διαπραγματεύσεις αποτύχουν, να περιμένει την απόφαση του δικαστηρίου. Και στις δύο περιπτώσεις, ο στόχος της Converse θα είναι απλός - να σταματήσει την πώληση υποτιθέμενων απομιμήσεων και να λάβει αποζημίωση από τους κατηγορούμενους.

Αυτό το άρθρο δημοσιεύθηκε αρχικά στις Η συζήτηση . Διαβάστε το πρωτότυπο άρθρο .

Δώρο GiftOutline Φόρτωση άρθρου...